В. Прохоров: "Социальные сети стали неотъемлемой составляющей бытия"

Руководитель команды внешнего продвижения «ВКонтакте» выступил с лекцией в Казанском федеральном университете.

В Институте филологии и межкультурной коммуникации Казанского федерального университета состоялась встреча студентов с digital-евангелистом и руководителем команды внешнего продвижения «ВКонтакте» Вячеславом Прохоровым. Лекция прошла в рамках цикла «Открытое общество». Организатором мероприятия выступил Департамент по информационной политике КФУ.

Главной темой встречи стал вопрос создания продающего контента и продвижения личного бренда в социальных сетях.

Вячеслав Прохоров более 15 лет работает в сфере интернет-рекламы и имеет опыт сотрудничества с крупнейшими агентствами и площадками: RealWeb, Google, myTarget, «Одноклассники».

«В современном мире социальные сети стали неотъемлемой составляющей бытия, так же как и гравитация, атмосферное давление и осадки. Поскольку там присутствует подавляющее большинство людей, необходимо понимать, как себя вести», – считает Прохоров.

По словам спикера, 105 миллионов россиян – активные пользователи Интернета, 54 миллиона из которых ежедневно используют «ВКонтакте».

«Задача любой социальной сети состоит в том, чтобы заставить человека проводить в себе как можно больше времени. Достичь этого можно только в том случае, когда человеку интересно. Соответственно, задача умной ленты и всех алгоритмов – собрать воедино весь контент, на который подписан пользователь, и ранжировать его от наиболее интересного к менее интересному», – рассказал В. Прохоров.

Лектор объяснил, что каждый выложенный пост в «ВК» проходит тестовый показ по той аудитории, которая за предыдущий промежуток времени демонстрировала к автору лояльность во взаимодействии с контентом.

На охваты и читаемость постов влияет и частота постинга. Как рассказал Прохоров, нельзя публиковать посты слишком часто, но важно это делать с регулярностью.

«Что касается формата контента – единого правила нет. Делайте то, что у вас лучше всего получается. Это единственный сценарий, при котором вы сможете выдавать производимый результат на долгосрочную перспективу», – считает спикер.

Одной из главных ошибок в продвижении Прохоров выделяет зацикленность только на своем продукте. Важно иногда разбавлять однотипные посты мемами или подачей информации с другого ракурса.

Особое значение для продвижения имеет контент-план.

«Контент-план нужен для того, чтобы дисциплинировать вас и дать понимание, о чем вы будете писать завтра. Он может быть любым – написанным от руки или сделанным в виде таблицы, но он должен быть в любом случае», – отметил лектор.

Прохоров рассказал, что для того чтобы добиться от пользователя активных действий (лайка, подписки, комментария), необходимо говорить ему об этом напрямую. Однако стоит избегать клишированных фраз вроде «подписывайтесь», «ставьте лайки», «жмите на колокольчик».

«Не нужно просить пользователя переходить по активной ссылке в шапке профиля, чтобы что-то у вас купить. Чем проще путь человека до совершения целевого действия, тем охотнее он его совершает», – подытожил В. Прохоров.

Спикер также дал советы по рекламе личного продукта или услуги. Главное условие успешной раскрутки – креативность. Среди основных рекомендаций Прохоров выделяет следующие: заголовок лучше размещать в левой части; изображение должно быть высокого качества; текста на афише должно быть не более 50 процентов; дизайн не должен быть «ради дизайна».

В конце лекции студенты смогли задать гостю интересующие вопросы, а также просто поблагодарить Вячеслава за полезную информацию.

«Лекция была суперинтересной. Я мастер в бьюти-индустрии, и для поиска клиентов мне необходимо продвигать себя в социальных сетях. Но пока я новичок в этом деле, поэтому почерпнула для себя много полезных фактов и рекомендаций, которыми буду пользоваться», – поделилась мнением студентка 3-го курса Института филологии и межкультурной коммуникации Мария Краснова.

Ранее руководитель команды внешнего продвижения VK, представитель крупнейшей русскоязычной социальной сети «ВКонтакте», объединяющей десятки миллионов людей, Вячеслав Прохоров выступил в рамках научно-популярного проекта «PROНаука в КФУ» с лекцией «ВКонтакте-2023». Лектор Российского общества «Знание» рассказал в КФУ о технологиях, применяемых для комфортного взаимодействия пользователей соцсети.

Автор: Анна Зинченко, фото: Арина Егорова Источник информации: https://media.kpfu.ru/news/24-noyabrya-lekciya-vyacheslava-prokhorova?ysclid=lpd58rbqsz826333019

Образование Студенческая жизнь 26.11.2023